La tienda de ropa de montaña Columbia se reinventa para recuperarse de la caída del tercer trimestre

Columbia anuncia una disminución del 47% en las ganancias y planea reorganizar la administración.

Una de las empresas lideres de ropa y calzado para montaña como es Columbia Sportswear, con sede en Portland, dio a conocer la pasada semana una disminución del 47% en sus ganancias del tercer trimestre y anunció una serie de cambios en su liderazgo, incluidas medidas destinadas a alinear la gestión del grupo con su enfoque renovado en su negocio.

Las ventas netas de la compañía, que, junto con su marca homónima Columbia, también posee las marcas Mountain Hardwear, Sorel y prAna, disminuyeron un 23%.

Aún asi hay que decir que el canal de comercio electrónico de Columbia fue satisfactorio, ya que registró un aumento interanual del 55% en las ventas netas trimestrales. Con el fin de apoyar el desarrollo de su negocio digital, la compañía completó con éxito el despliegue de su nueva plataforma de comercio electrónico en Norteamérica durante el trimestre.

Me complace informar que los resultados del tercer trimestre superaron nuestro pronóstico interno.(…) Si bien los resultados bajaron sustancialmente en comparación con el año pasado, las tendencias de ventas y rentabilidad mejoraron secuencialmente en comparación con el segundo trimestre y esperamos una mejora continua en el cuarto trimestre y en 2021

Comentó el Presidente y Director Ejecutivo de Columbia, Tim Boyle,

También señalar, que como consecuencia de la pandemia, las actividades al aire libre han experimentado un aumento, destacando que la cartera de pedidos de primavera de la compañía y las expectativas de un retorno al crecimiento en su negocio directo al consumidor indican que las ventas netas experimentarán un crecimiento en el alto Rango de porcentaje de adolescentes en el primer semestre de 2021.

La importancia clave del mercado digital

A medida que Columbia avanza, uno de sus enfoques clave es el desarrollo de su negocio a través de la mejora de sus capacidades digitales. La compañía especificó además que, en su búsqueda continua de un director de marketing, está enfatizando la importancia de mejorar su compromiso social y de marketing en un mercado digital.

Sin embargo, éstos no son los únicos cambios administrativos que se están produciendo en Columbia. El Vicepresidente Ejecutivo y Director de Operaciones, Thomas B. Cusick, también anunció que pasará a un puesto de medio tiempo centrado en las iniciativas de TI y cadena de suministro en febrero de 2021, antes de retirarse definitivamente en la segunda mitad del año.

Creemos que estos cambios fortalecerán a Columbia en el futuro”

concluyó.

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