Cuando el Lujo se une al sentido común: Cartier y The Lion Share

Hoy voy a hablar acerca de los viajes de aventura o avistamiento de animales, os recuerdo que los animales están solo para verlos y observarlos y que muchas veces forman parte del lujoso ecosistema que parecemos olvidar con frecuencia los viajeros.

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The Lion’s Share Fund es una iniciativa innovadora y galardonada que une a marcas, conservacionistas y consumidores para abordar la crisis de la naturaleza, la biodiversidad y el clima.

Si algo está haciendo esta asociación bien, desde mi punto de vista, es brindar la oportunidad a las marcas de tomar medidas urgentes y significativas y desempeñar su papel en la protección de nuestro planeta.

El compromiso de Cartier

Esta vez ha sido Cartier, una de las marcas de lujo líderes en el mundo, la que se ha unido a The Lion’s Share Fund.

Liderado por el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) y una coalición de empresas y socios de la ONU, tiene como objetivo recaudar más de $ 100 millones por año en los próximos cinco años para detener la pérdida de biodiversidad y proteger los hábitats pidiendo a las marcas que contribuyan con el 0,5% de sus medios gastan cada vez que un animal aparece en sus anuncios.

“La biodiversidad, incluida la vida silvestre y los ecosistemas saludables, sustenta el bienestar, la seguridad y la resiliencia de todas las sociedades. Sin embargo, un millón de especies de animales y plantas están en riesgo de extinción en las próximas décadas, en gran parte debido a la actividad humana.

Achim Steiner, Administrador del PNUD

El poder de la creatividad y las asociaciones, la idea de The Lion’s Share es tan fascinante como el impacto de gran alcance que tendrá.

Los ingresos generados y las nuevas audiencias alcanzadas por esta iniciativa ambiciosa y única tendrán un efecto real y duradero en el futuro de nuestro planeta y de los animales con los que lo compartimos «.

Achim Steiner, Administrador del PNUD

Las declaraciones de Cyrille Vigneron, presidente y director ejecutivo de Cartier International han sido cuanto menos bienvenidas: «Como ciudadanos del mundo, creemos que es nuestro deber proteger su biodiversidad y tener un impacto en la conservación de la vida silvestre. Esto significa mejorar el apoyo de Cartier a asociaciones innovadoras como ‘The Lion’s Share Fund’ y unir fuerzas para preservar el patrimonio natural del mundo para las generaciones futuras «.

Acciones concretas

Acciones muy concretas que comenzaron hace más de 2 años, como por ejemplo la ayuda a la Reserva Nacional Niassa en Mozambique a eliminar la caza furtiva de elefantes mediante la mejora de los sistemas de radio fundamentales para los agentes del orden que protegen la vida silvestre.

Recordemos que en Febrero 2020, se dieron lugar los devastadores incendios forestales en Australia, The Lion’s Share Fund otorgó dos pequeñas subvenciones para apoyar los esfuerzos para tratar y rehabilitar la vida silvestre lesionada en toda Nueva Gales del Sur y para proteger la Isla Canguro Dunnart de la extinción.

En respuesta a la crisis de COVID-19, The Lion’s Share anunció recientemente nuevas subvenciones para apoyar a las comunidades que dependen del turismo basado en la vida silvestre, una industria que emplea a millones de personas y es fundamental para la conservación de la vida silvestre en todo el mundo, pero que ha sido devastada por la pandemia.

Según el Consejo Mundial de Viajes y Turismo, el turismo de vida silvestre generó USD 343.6 mil millones y generó más de 21.8 millones de empleos en 2018. Y por ende, a través del turismo de vida silvestre, las comunidades se benefician directamente de la vida silvestre, empoderándolas para desarrollar empresas e incentivando la protección de la biodiversidad.

Seamos honestos: los animales aparecen en aproximadamente el 20 por ciento de todos los anuncios del mundo, y sin embargo, a pesar de esto, no siempre reciben el apoyo que merecen.