Las principales innovaciones de Vivatech 2023

En el Salón Vivatech se espera que asistan un 100 000 visitantes en torno a unos 2200 expositores, entre ellos muchas start-ups, instalados en pabellones agrupados por grupos tecnológicos, regiones y otros grupos locales. Desde LVMH a L’Oréal, pasando por La Poste, Alibaba, Google, Amazon…

La particularidad de Vivatech es que muestra cada año las novedades tecnológicas del momento. Después de los drones y la realidad virtual y aumentada llegó el turno de las estrellas de los metaversos y los NFT. Este año, todos pasan a un segundo plano ante el avance de la inteligencia artificial. Hemos visto innovaciones menos espectaculares, pero más concretas. De hecho, aunque el discurso inaugural de Emmanuel Macron evocaba el radiante futuro de la IA, el salón tuvo que enfrentarse en esta primera jornada al reto mucho más concreto de una conexión a internet defectuosa que provocó la tensión de muchos expositores.

Como todos los años, el stand del grupo LVMH, coorganizador del evento, destacó por su tamaño y escenografía. Tras sus altos arcos, se congregó una densa multitud ya a primeras horas de la mañana del miércoles. Destaca la empresa francesa DWS, que ofrece a las boutiques y a los comerciantes digitales un terminal de grabado láser. Se puede utilizar en cuero, cristal, metal o plástico, y permite personalizar artículos con letras doradas en cuestión de segundos. También las vitrinas transparentes de Fosfor donde se proyectaron imágenes en 3D de los productos. Loro Piana muestra sus herramientas de trazabilidad de productos.

La “Digital Show Experience” de Louis Vuitton también está disponible en terminales arcade con monogramas con los colores de la marca. Este mundo virtual se ha desarrollado utilizando tecnologías de Epic Games, el gigante mundial de los videojuegos con el que LVMH anunció el miércoles una asociación estratégica. El objetivo es enriquecer el universo virtual del grupo, un año después de una primera colaboración en el proyecto “Roma Digital” de Bulgari.

El grupo francés no se olvida del mundo de la belleza y presenta un innovador sistema de diagnóstico capilar de la mano de Sephora. Dior, por su parte, propone “consultas aumentadas” con asesores a distancia, proyectados en un espacio virtual con los colores de la marca.

Pero es el pabellón contiguo el que atrae a más amantes de la cosmética. L’Oréal recibe también a numerosos profesionales que acuden para probar los diferentes instrumentos de diagnóstico expuestos. Sobre todo el Kerastase K-Scan, que permite realizar en pocos minutos un diagnóstico detallado del cuero cabelludo y del cabello, con vistas a ofrecer un cuidado personalizado. Tampoco se olvidan de la piel. Con la aplicación gratuita Spotscan, La Roche-Posay pretende ofrecer rutinas personalizadas a los usuarios que sufren acné. El Meta Profiler de Giorgio Armani sigue con esta tendencia y ofrece diagnósticos avanzados en la tienda.

Pero uno de los dispositivos más impresionantes presentados por L’Oréal es sin duda el 3D:ShuBrow, un pequeño aparato que permite tatuarse las cejas en casa. Una aplicación móvil asociada permite identificar la forma y la posición perfectas y el aparato se encarga de no desviarse, evitando cualquier movimiento en falso. Menos espectacular pero muy básico, el “Water Saver” desarrollado con Gjosa reduce el uso de agua durante el lavado en 69 %. L’Oréal, que ya lo ha instalado en 3100 salones, podría llegar a ofrecerlo al público en general. También se expone el Colorsonic, un aparato que saldrá a la venta en 2024 y que permitirá obtener una coloración de alta calidad en casa.

El año pasado, La Poste presentó en el salón su concepto de consigna automática para el hogar. El grupo continúa en esa línea, y esta vez exhibe sus “taquillas multiservicio”, que incorporan almacenamiento refrigerado para las entregas de alimentos. La Poste también presenta los robots autónomos de Colissimo, una especie de pala rodante que imita el papel que desempeñan normalmente en los almacenes del grupo, actuando como relevo entre las zonas de almacenamiento y embalaje. Este año no hay drones. Sin embargo, el pabellón muestra la última generación de “bicicletas de carga” y sus exoesqueletos robóticos diseñados para ayudar a mover cargas pesadas.

Google, Alibaba, Meta, Amazon…

Google ha puesto la inteligencia artificial y la nube en el centro de su presencia en el salón de este año, poniendo de relieve la gama de aplicaciones que ofrece el grupo. También destaca su colaboración con Carrefour, que utiliza la IA para adaptar los precios, y su asociación con Airbus para transmitir datos por satélite. No muy lejos de allí, la china Alibaba ofrece a los visitantes la posibilidad de explorar el pabellón del Lujo en Tmall, y experimentar una visita virtual de sus herramientas logísticas. El robot logístico rodante del gigante chino del comercio electrónico, Cainiao, no pasa desapercibido en sus almacenes. Y con razón: se convertirá en el mayor vehículo sin conductor del mundo de su clase.

Siguiendo con el tema de los grandes grupos, el stand de Meta se mostró más comedido que en el pasado. Hace un año, el metaverso era el futuro del grupo. Hoy se ha dejado de lado en favor de la IA. Sin embargo, el pabellón ofrece la posibilidad de probar reuniones de realidad virtual y varios juegos con los cascos de realidad virtual “Meta Quest”. Amazon Web Service se muestra también más limitado. Sin embargo, hay temas recurrentes entre los expositores: optimizar y reducir los costes energéticos.

La Beauty Metavers Store, diseñada por Chafik Digital Studio y Victoria VR, es una de las presentaciones destacadas de este año. El objetivo de este enorme stand es mostrar dispositivos virtuales para la formación de dependientas, con el fin de familiarizarlas con el mundo y las características específicas de las distintas marcas. Una herramienta que también puede utilizarse en eventos para el gran público, como fue el caso de Galeries Lafayette.

También es difícil pasar por alto el dron de carga de Apeleon, un dispositivo alado que combina las ventajas de un avión y un helicóptero, y está diseñado para agilizar el tráfico aéreo en distancias cortas y medias. Y aunque cada vez vemos menos robots en la feria, cada vez son más amables. Desde el robot Miroki, con aspecto de zorro antropomórfico, hasta el robot Cobiott, cuya pantalla facial muestra expresiones que recuerdan al manga japonés.

Deporte y tecnología en vísperas de los Juegos Olímpicos

La presencia de mascotas con forma de gorro frigio no engaña: los Juegos Olímpicos de París 2024 están a la vuelta de la esquina. Por primera vez, Vivatech invadió el pabellón 2 para crear un espacio dedicado al deporte. La oferta de productos es más escasa, a veces relacionada indirectamente con el deporte, pero merece la pena desviarse.

Chamatex y Rossignol presentan sus innovaciones en el estand de Auvergne-Rhônes-Alpes. La empresa francesa Clim8 ofrece a los visitantes la posibilidad de probar los guantes y prendas calefactadas que le han valido la confianza de Carhart, Odlo, Dessie Bauer y Burton. Una prueba concluyente, a pesar de la ola de calor.

Las zapatillas Athos para montañeros también son impresionantes. Se fabrican a medida, mediante impresión 3D y termoplástico reciclable. La marca se lanzó en 2020, aunque despega este año, y pretende poder entregar pronto sus modelos (que cuestan unos 2000 euros) en un plazo de 2 a 4 semanas.

Al lado, la plataforma Spin Fashion ofrece a los visitantes una experiencia de realidad virtual con zapatillas virtuales diseñadas por el artista Pet Liger. Estos modelos virtuales están inspirados en futbolistas famosos y se presentan en un patio del Palacio Real cuidadosamente reproducido.

El salón Vivatech se clausura el sábado por la noche, tras una última jornada tradicionalmente abierta al público en general. Uno de los platos fuertes de la semana será la visita de Elon Musk, responsable de SpaceX, Tesla y Twitter.