Un repaso de las marcas de moda premiadas en Cannes Lions, el festival internacional de la publicidad

Desde 1954, la ceremonia de los Cannes Lions recompensa los mejores trabajos de marketing del año. En esta edición de 2023, varias marcas de moda brillaron en la Croisette, encabezadas por Adidas y Nike.

Levi’s

Su formato «The greatest story ever worn» le valió a Levi’s un León de Plata en la categoría de «diseño de marca y comunicación». El concepto: cada capítulo compartido es una divertida historia real relacionada con un par de jeans Levi’s 501. Dos vídeos basados en este concepto ganaron un León de Plata para la marca,  «Las leyendas nunca mueren» y «Un intercambio justo», en la categoría de comercio minorista.

Lacoste

Una serie de cuatro anuncios de vídeo le valió a Lacoste el León de Oro y el León de Bronce en la categoría outdoor. Sin utilizar palabras, cada uno de los vídeos muestra una reunión de personas que llevan el mismo producto Lacoste: un polo rosa, gafas de sol, un sombrero bob o calcetines y sandalias.

Aizome

Aizome fabrica productos textiles para la cama y ha ganado el León de Oro por su embalaje ecorresponsable. La marca japonesa ha lanzado su propio producto para el cuidado de la piel llamado «Wastecare industrial waste – certified as skincare». El producto se vende y envasa en un embalaje especial fabricado con cartón reciclado y papel sin blanquear. En el exterior, hay abundante información sobre el reciclaje de materiales de envasado, así como símbolos japoneses y científicos… El frasco está hecho de vidrio de laboratorio reciclado.

Nike

La marca estadounidense es un monstruo de la comunicación. Tres de sus proyectos brillaron en los Cannes Lions 2023. En «Welcome to Nike Juku», Nike Japón retrata a una clase de alumnos de instituto hipnotizados por jóvenes bailarines (León de Plata en la categoría «comportamiento social»). La segunda campaña de Nike galardonada con varios premios, «Home», es un homenaje a la selección inglesa de fútbol femenino, ganadora de la Eurocopa femenina de 2022 (León de Oro y León de Bronce en la categoría «percepción cultural», León de Oro en la categoría «viajes/ocio»).

En vísperas del Mundial de fútbol masculino, Nike causó sensación con «Nike FC presents the footballverse», en el que unos científicos crean clones de futbolistas históricos que compiten entre sí (León de Plata en la categoría «storytelling de marca», y León de Oro en la categoría «película de ficción de hasta cinco minutos»). Por último, la marca de la coma se distinguió con «Never done evolving feat Serena», un homenaje audiovisual a la ex atleta (Gran Premio en la categoría de «uso innovador de la tecnología» y Leones de Bronce en «storytelling de datos» y «uso innovador de influencers»).

Gucci 

La firma italiana ha ganado el León de Bronce en la categoría de «uso de música original» por su vídeo «Kaguya by Gucci». Publicado el 10 de agosto de 2022 en el canal de YouTube de la marca, el anuncio narra el encuentro entre Mikado, la Tierra, y la princesa Kaguya, la Luna, y su historia de amor. En un escenario nocturno, los personajes están iluminados por las luces de neón de la ciudad, donde los coloridos trajes de Gucci cobran vida en una corriente de aire onírica.

Adidas 

La marca alemana triunfó con la campaña «Runner 321». Adidas preparó a corredores con síndrome de Down para las carreras más importantes de Estados Unidos, incluso cuando el patrocinador de estas carreras era un competidor (gran premio en la categoría de «propósito corporativo y responsabilidad social», Leones de Plata en las categorías de «uso de eventos y acrobacias» y «educación y concienciación impulsadas por la marca», así como un León de Bronce en la categoría de «experiencia y activación de marca»). La marca también ganó trofeos por «Superstar Ravi» y «X Speedportal Rick & Morty».

Ebay Sneakers

Con «Wear ‘em out store», Ebay ganó el León de Bronce en la categoría de «percepción cultural». Los compradores tenían la oportunidad de probarse un par de zapatos nuevos de su elección sobre hierba y piedras dentro de la tienda para reducir el precio.

Fenty Beauty

La marca de cosméticos de la estrella Rihanna ganó un León de Bronce en la categoría de «bienes de consumo», con «Match stix snatch», una herramienta digital que da a los consumidores los pasos para una aplicación exitosa del maquillaje basándose en la forma de su cara.

Maybelline New York

También en el sector de la cosmética, Maybelline New York ganó el León de Plata en la categoría de «objetivo social» con «Through their eyes». Con esta campaña, la marca subraya la violencia a la que están expuestas las mujeres en los videojuegos online.

Zeva Fashion

La marca keniana Zeva Fashion obtuvo el León de Bronce en las categorías de «percepción cultural» y «Glass: the lion for change». Su cápsula «Stain not shame» presenta prendas con manchas de color rojo sangre, para cambiar la forma en que la gente ve la menstruación.