Una de las alianzas del lujo más importantes en los últimos tiempos

Farfetch, Alibaba Group y Richemont anunciaron ayer una asociación estratégica global para proporcionar a las marcas de lujo un mejor acceso al mercado de China, así como Acelerar la digitalización de la industria mundial del lujo. Aprovechando la experiencia respectiva y el amplio alcance de cada empresa, la asociación llevará el comercio minorista de lujo a la próxima generación al integrar a la perfección los ámbitos digital y físico.

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Farfetch se lanzará en las plataformas de lujo de Alibaba en China

Farfetch lanzará canales de compras de lujo en las plataformas de Alibaba, Tmall Luxury Pavilion y Luxury Soho, el principal destino de lujo y outlet de lujo de China dentro del mercado Tmall, así como en el mercado transfronterizo de Alibaba, Tmall Global. Los nuevos canales amplían el alcance de la plataforma de lujo global de Farfetch a los 757 millones de consumidores de Alibaba, ofreciendo a las marcas de lujo una solución multimarca a través de una única integración con Farfetch.

Esto brindará a las marcas de lujo una oportunidad única para elevar el conocimiento de su marca, al mismo tiempo que expandirá significativamente su mercado de consumidores de lujo a través de su participación en el mercado global de Farfetch.

Para los consumidores de lujo, esto proporciona múltiples formas de comprar sus marcas favoritas, ya sea a través de la integración de Farfetch o mediante la integración de NET-A-PORTER, que ya es muy exitosa, en Tmall Luxury Pavilion.

Como parte de la asociación global, Alibaba y Richemont invertirán $ 600 millones ($ 300 millones cada uno) en notas convertibles privadas emitidas por Farfetch Limited. Alibaba y Richemont también invertirán $ 500 millones ($ 250 millones cada uno) en Farfetch China, tomando una participación combinada del 25% en una nueva empresa conjunta que incluirá las operaciones de mercado de Farfetch en la región de China.

Además, Alibaba y Richemont tienen la opción de comprar otro 24% combinado de Farfetch China después del tercer año de formación de la empresa conjunta. Alibaba y Richemont también explorarán oportunidades adicionales para trabajar en estrecha colaboración con Farfetch para brindar servicios a marcas de lujo.

Se espera que las inversiones de Alibaba y Richemont en Farfetch China y el establecimiento de la empresa conjunta se completen durante la primera mitad del año calendario 2021, sujeto al cumplimiento de las condiciones de cierre.

Por otra parte, Artemis también acordó aumentar su inversión existente en Farfetch con una compra de 50 millones de dólares de acciones ordinarias Clase A de Farfetch.

Acelerando la digitalización de la industria global del lujo

Luxury New Retail (“LNR”) es una iniciativa visionaria que aprovechará las tecnologías minoristas omnicanal de vanguardia de Farfetch y Alibaba para satisfacer las necesidades de las empresas de lujo, incluido un conjunto completo de soluciones empresariales impulsadas por Farfetch.

Estas soluciones servirán para estrategias de distribución monomarca y multimarca para marcas de lujo, incluidos sitios web y aplicaciones de comercio electrónico totalmente conectados, tecnología minorista omnicanal y acceso a los mercados Farfetch y Tmall Luxury Pavilion a través de una sola integración.

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“Este anuncio es un paso importante en nuestra misión de conectar a los comisarios, creadores y consumidores de la industria de la moda de lujo. Una sólida validación de nuestra posición como plataforma global para el lujo.”

José Neves | Fundador, Presidente y Director Ejecutivo de Farfetch

“Esta asociación altamente complementaria reúne a algunas de las plataformas de tecnología y venta minorista de lujo líderes en el mundo, lo que representa otro hito en la estrategia de Alibaba para satisfacer la creciente demanda de productos de lujo en China. El mercado del lujo, que se espera que represente la mitad de las ventas mundiales de lujo para 2025, consiste en cientos de millones de consumidores jóvenes nativos de la tecnología digital. Al asociarnos con Farfetch y expandir nuestra relación existente con Richemont, aceleraremos la digitalización de la industria minorista de lujo y transformar la experiencia de compra de lujo para los consumidores”

Daniel Zhang | Presidente y Director Ejecutivo de Alibaba Group

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“Sobre la base de nuestra exitosa empresa conjunta con Alibaba, estos desarrollos representan una aceleración más significativa de nuestro viaje hacia la nueva venta minorista de lujo. Esta iniciativa reúne una poderosa combinación de fortalezas altamente complementarias, especialmente con nuestras Maisons ‘la experiencia en tiendas de lujo y las asociaciones de marca profundas de YOOX NET-A-PORTER, la curación experta y la atención al cliente excepcional, que nos ayudarán a brindar una experiencia omnicanal perfecta a nuestra clientela exigente.

Las alianzas te hacen más fuerte. Estoy encantado de asociarme con Daniel, José y François-Henri para hacer realidad nuestra visión compartida, estableciendo nuevos estándares para el futuro del lujo”.

Johann Rupert | Presidente de Richmont

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“El potencial de crecimiento del comercio electrónico de lujo nunca ha sido tan prometedor, y la importancia de China para la industria del lujo es cada día más evidente. Gracias a la visión de José Neves, Farfetch jugó un papel importante en la mejora de la experiencia omnicanal para los clientes de lujo en los últimos años. La inversión de Artemis demuestra nuestra fe en el futuro de Farfetch y personalmente estoy deseando explorar el futuro del comercio minorista de lujo con este grupo de visionarios y expertos.”

François-Henri Pinault | Presidente de Artemis

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Cabe destacar el papel de Goldman Sachs International quién actuó como asesor financiero principal y de Allen & Company LLC quienes actuaron como asesor financiero de Farfetch.